美妆品牌们和天猫这么玩。
预售刚结束，巴黎欧莱雅的电商团队在钉钉上“失联”了。天猫小二当时遍寻不着，“预售卖得太好，远超他们预期，可能是开香槟庆祝去了”。
预售期就“打卡”，提前结束战斗，今年天猫，像巴黎欧莱雅这样的品牌并不在少数。
疫情之下，全球消费品行业遭遇重挫，尤其是欧美市场复苏乏力，中国市场和电商渠道逆势增长，就成为不少跨国公司的财报里最大的亮点。
刚结束，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LG生活健康等美妆集团的中国分公司，纷纷向总部报喜：“又在天猫拿下了好几个NO.1，有些甚至增长了%，上半年的收官之战圆满了。”
今年天猫，有25万品牌商家同台竞技，是史上参与品牌最多的一次，都指望着这一战能逆风翻盘，成为疫情后业绩的转捩点。美妆品牌无疑是其中的“优等生”。
这次中，天猫美妆有51个破亿品牌，个千万品牌，个破千万单品，个破百万单品。
预计这也将写入各大集团的年报，成为Q2业绩里浓墨重彩的一笔。
小城青年的第一瓶LaMer从天猫开始
26岁的广东肇庆姑娘小青，打开淘宝上，进入LaMer海蓝之谜的天猫旗舰店，买了精华面霜小样，只花了元，还送了一份钥匙扣。
这是她被小红书博主种草过N次的大牌，据说对修复敏感痘肌有奇效，饱受痘痘困扰的她终于如愿以偿了。
此前，去省城找表姐玩时，她特地去广州太古汇的海湾之谜专柜看过，但囿于柜姐阴晴不定的脸色，一直不敢上前问询。听表姐说，起码要买个30毫升的正装“腊梅”，柜姐才会送个小样试试。刚工作不久的小青，这款千元大牌面霜还是让她踯躅不前。
那天刚好刷到LaMer在天猫搞活动，品牌会员拉新，注册会员就可买小样，小青立马下单了。元以内毫无压力，成为“尊享会员”后，还有专属客服Markson，在线贴心服务。她今后再也不用远赴省城，看柜姐脸色了。
海蓝之谜2年进入中国市场，年入驻天猫，开启数字化转型之路。中国市场带给海蓝之谜的回报也是丰厚的。雅诗兰黛集团财年第二季度财报显示，旗下海蓝之谜在中国大陆市场实现了两位数的强劲增长。
今年，海蓝之谜也在天猫实现了销售额突破4亿的战绩，位列高奢美妆第一名，其中高肌能精华水售出超过8万瓶，一个单品销售额就近亿元。
谁曾想到5年前，美妆大牌在线上几乎还是一片空白。
视觉冲击力强的彩妆，靠着广告营销驱动，率先趟出一条路子。功效没那么肉眼可见的护肤品，在线上运营面临更大的挑战。
但海蓝之谜是个成功典范，自从上线天猫以来，就将这里作为
