《每日简报》年9月23日最新消息
在直播带货成为当下最火的互联网形式下，小红书将现场交付场景带到第三届进博会，吸引了国内外参展商和观众的热情围观。大家不时观看现场和小红书APP，称赞博主在分享真实经历时“种草”。“今年去三亚的时候，我被严重晒伤了。我用了这个倩碧无油版，恢复的很好。”年11月，第三届进博会，小红书博主“比尔盖茨喵”第一天在位于上海综合影像展区的小红书实景室。它开启了小红书在这个进博会，的第一场直播，也是这个进博会的第一场商品直播
据了解，进博会，期间将有近20位来自小红书的博主带领网友在中华，上海，“云上逛博”“云上探店”，现场直播并为进口品牌带货。欧莱雅集团还与小红书博主合作直播，并在进博会，发布4个全新香水品牌，可见国际品牌对中国互联网内容平台的重视
小红书是中国最大的生活方式社区，月活用户数量超过1亿，截止年11月，平台已有来自多个国家和地区超过个品牌，并有万KOC(关键意见消费者)活跃其中。
小红书联合中国贸促会贸促中心发布《共创时代：未来品牌报告》。中国国际贸易促进委员会贸易促进中心副主任翟利波，在发布会上表示，“十四五”规划建议，要聚焦优质品牌，鼓励发展新消费模式和新业态。随着我国新型数字基础设施的不断完善和数字化生活方式的不断深入，企业也需要对自身品牌进行数字化转型和自我革命，以满足新一代数字消费者的多元化需求。在此背景下，贸促会与小红书共同调研，形成了《共创时代：未来品牌报告》。通过数据分析、案例总结和趋势观察，总结了内容平台如何助力国际品牌的发展和复兴，带动国内外品牌成为能够与用户共创、影响新生活方式的“未来品牌”。
直播带货+云逛展：多维度展示进博会魅力
比尔盖茨喵是一位美妆时尚博主，她在进博会现场带货了20多件进口商品，这些大都是她日常就在使用的产品
“今年博览会上在小红书展厅现场直播的直播带也是对小红书共享式直播特色的展示。博主们主要分享自己实际体验到的好产品，用实际体验为网民种草，为品牌带来商品。”公共政策部社长熊基说。
小红书博客写手尹彬也进入博览会“南京路步行街”分展区，乘坐网民网上“云”进入博览会。“南京路”展区上海老牌林立、尹彬来到泰康食品展台，向网友介绍了这家百年店铺的生肉月饼和蝴蝶水。他对网民们说：“这是我最喜欢的零食。这是上海有名的老食物。”
在岁的老名字杜云宪的展台上。杜云宪的工作人员为尹彬和网民展示了朵非物质文化遗产的云宪木板水印技术，印刷的信纸细腻复古，网民们留言说“毕钟超”。尹彬说，可以去斗云宪线网上卖场购买。杜云宪职员金科表示，希望通过传播小红书博主，让更多的年轻人了解和热爱传统文化。
通过直播，小红书助力进博会影响力扩散。直播首日，小红书还在社区上线专属话题，主推“云逛进博会”。通过一系列博主带货、主播“云逛展”，实现了进博会线上线下互联，影响力进一步扩大。
内容平台成品牌与用户沟通重要阵地
直播带货是近两年来内容平台上火热的新业态，其背后中国消费者的消费习惯和行为曾因互联网内容平台而发生变化。《共创时代：未来品牌报告》年表示，随着中国数字原住民一代的崛起和中国消费市场的变化，内容平台作为支撑互联网原生一代的重要节点，成为拉动品牌成长的重要阵地。
报告指出，90后、95后、甚至00后正在迅速成长为中国消费市场的新主力，这些新消费者随着互联网的成长，体现了“每个人”的多样化需求，同时他们的消费决策又是互联网，特别是内容平台，根据CIC消费者调查数据，75%的被调查消费者是根据社交媒体的信息做出购买决定的。
在各个内容平台中，生活方式社区的小红书(RED)有很强的“种草转化率”。玲妃因流光溢彩蜜粉而受欢迎，向品牌展示了小红书(RED)对消费者群体的影响力。年6月，蜜粉整个类别在小红书(RED)社区内热度上升，在几个高互动率笔记本的推动下，贝玲妃的流光蜜粉紧跟这一趋势走红。该单品在各EC平台的销售额和搜索呈直线上升趋势。
(图源：新国货崛起洞察报告，QuestMobile)
根据QuestMobile的数据，在新型内容流量平台中，小红书千万级以上KOL的平均带货转化率为21.4%，领跑行业，平台在用户消费决策上的关键影响力得到了进一步证明。
与此同时，品牌与消费者之间的连接从追求“信息触达”的广度，转变为建立“用户信任”的深度。以KOC为连接器，通过价值认同连接圈层化用户，成为品牌更高效和可持续的用户沟通方式。
年夏天，KFC将夏季新款冰淇淋的推广活动搬到了小红书上，邀请博主“一颗西瓜球儿”到门店直播，不仅引发粉丝纷纷种草，还带动社区“谁能不爱冰淇淋”话题的高热度。早在之前，KFC“疯狂星期四活动”最早就是通过小红书用户自发分享而火遍全网，再次证明了用户分享带来的强大口碑影响力。
品牌迎来共创时代
本次《共创时代：未来品牌报告》还强调，得益于内容平台上品牌、关键意见消费者(KOC)和消费者之间的良性互动，消费者可以通过内容平台深度参与国际品牌的产品创造、品牌创造和连接创造。
“通过像小红书，这样的内容平台，我们可以一直与消费者在一起，这是现在品牌的独特优势，这是以前完全无法比拟的。”欧莱雅品牌，宗国宁，总经理在7月份的交流中表示。
今年年初，欧莱雅，巴黎发布了一款新的光子瓶，并邀请了KOC、小红书，进行试用，听取用户对产品体验的反馈。此后，该品牌通过与小红书博主的品牌合作、商业推广、商业广告投入、直播投放等多种形式迅速打开市场，不仅全网销量翻倍，还成为今年的品类爆款。
这说明国际成熟品牌与中国用户的沟通，正在从以往基于曝光逻辑的单向“教学模式”逐渐转变为与用户双向沟通互动的“恋爱模式”。内容平台正在帮助国际品牌更好地了解中国和中国市场的年轻人，形成与用户共创的“未来品牌”。
报告显示，越来越多的国际品牌开始深入利用中国蓬勃发展的新数字基础设施，从而加大品牌培育和年轻化力度。其中，具备图文、短视频、直播等基础能力，并向品牌开放业务号、视频号、流量支持的小红书，正在进一步提升对品牌的吸引力。
小红书数据显示，与年初相比，国际品牌企业号入驻增长超%，目前数量近家，小红书社区覆盖的国际品牌数量增长超%。众多国际知名大牌如LV、Tiffany、Givenchy、Gucci等也先后参与到小红书的直播之中。与此同时，众多国际品牌也通过吸引KOC探店打卡、博主直播等形式，实现线上线下联动，实现了品牌与中国年轻一代消费者的深入沟通。
中国第一城店开业之初，宜家上海静安城市店开店伊始。博主们挖掘出最适合在店里拍照打卡的场景，在小红书平台上分享。博主还直播店内的美食制作过程，导致很多用户跟随博主的脚步，来到这些地方拍照打卡，然后在小红书分享，宜家城店在短时间内成为热门打卡地。
小红书公共政策部总经理熊键，在接受采访时表示，“作为生活方式内容平台，小红书希望成为国际品牌与中国消费者之间的桥梁，成为国际品牌进入中国，的第一站，成为品牌培育新产品、重振品牌形象的重要阵地。
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