自制蜜粉

首页 » 常识 » 问答 » 一张表看穿全球集团护肤品的定位等级
TUhjnbcbe - 2020/12/8 10:21:00

整理了一下世界上最大几个化妆品集团旗下的品牌,但因为实在太多,这次仅整理护肤品类的,还有香水、彩妆等,留着下次来整理比较。

费了九牛二虎之力弄好(点击看大图):

说明:

1,有的彩妆起家的会做一些护肤品,也有护肤品起家的会做一些基本的彩妆,但都不是他的主打,还是按主要产品归类。

2,数据来源主要是网络,不是集团内部,二三线可能有些混,但总体不会差太多,主要给予参考,不是绝对的。

——1——

欧莱雅集团

欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司,创办于年,总部设于法国。

创办人叫欧仁·舒莱尔,是一名药剂师,最初是做染发剂起家的。

欧莱雅品牌众多,但只有巴黎欧莱雅(L’OrealParis)是嫡亲的,这其中又以染发产品最最正统,真·专业,其他的几乎都是靠收购已有的品牌。美即面膜也被收购了。对中国企业致力于发展本国的品牌来说,面对这样的庞大企业集团,不一定是件好事。

从兰蔻到科颜氏,L’OrealParis染发产品才是世界第一化妆品集团下的真·主打产品,我就问你服不服。

欧莱雅不同品牌中的资源老是被共享,比如他家的防晒专利Mexoryl中文有个很牛逼的名字麦素宁滤光环,你会发现他的集团下几乎所有防晒都在用,这个事情上理肤泉被搞的挺惨的。对于消费者来说,没钱买兰蔻睫毛膏就买美宝莲就可以了。

——2——

雅诗兰黛集团

由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于年,所以兰黛是姓。

除了亲生的雅诗兰黛(EsteeLauder)外,其他品牌也都收购来重新定位的,倩碧原来就是个步骤的一般护肤品(虽然今天也依然一般),但是就可以被雅诗兰黛变为专业的护肤产品,使*油看上去不再只是一瓶凡士林。

美国三大化妆品集团,强生JohnsonJohnson,宝洁PG和雅诗兰黛。和那两个偏家化日化的比起来,雅诗兰黛偏中高端。但只是相对而言。

在美国,我买Origins一饮而尽面膜,22美元,专柜买一赠一;我买ANR精华,80美元还送东西,对一个美国普通工薪月收入美元的人来说,一个专柜面膜或者面霜只要花他月收入的1%~3%。

而同样一模一样的东西,在中国专柜是~人民币和~人民币,要花费平均月收入人民币的工薪阶层7%~20%月收入。

所以,雅诗兰黛只是在国内显得高级,在美国也只是针对工薪阶层的定位,真正高端的都是小品牌。

Origins面膜,绿色的是水蜜桃味,走过路过不要错过

——3——

资生堂集团

许三多(shiseido)和欧莱雅、雅诗兰黛集团并称全世界最大的三大巨头,创始人是福原有信。

日本企业共同特性就是历史悠久,资生堂在这三大集团中最古老,成立于年,开始是经营西药房。真正把这个品牌发扬光大的人是福原有信的三儿子福原信三,看过日本晨间剧的就会深深了解百年企业的兴衰史。

享乐君上次讲过日本人在产品线这方面特能折腾,火车线路有n多种,在化妆品界也体现的淋漓尽致,资生堂旗下产品有上百种,而且大部分品牌都是自己创立的,收购的很少,这也是东西方经营方式的不同。

资生堂下顶级中的顶级品牌,不是肌肤之钥而是theGinza银座,大概源于资生堂就是在东京银座起家的。全世界只有资生堂有两个顶极品牌,足以见得产品线有多丰富了。

theginza黑白双煞,据说曾有人当作muji

——4——

LVMH集团

LVMH是世界最大的奢侈品王国,不算是化妆品公司,而是以“奢侈品”这个横向的定位在发展。除了化妆品外还搞时装、手表、皮具、烟酒,就是贸易公司的极致。旗下各品牌好多是各个大牌的化妆品线,比如Dior,Givenchy这种。所以,在集团中,不要说大众牌品牌,连二线的都很少。

近期在中国很火的是Fresh这个牌子,我一开始以为是雅诗兰黛旗下的。上次写过它的卸妆膏,发现很多成份画蛇添足。卸妆的就不考虑了,其他的有机会我来试试,给大家写报告。

fresh包装给满分是让人看了就想买的

——5——

佳丽宝集团

佳丽宝成立于年(就比资生堂晚十几年,日本企业都这样)。最早提出了“美白”概念,并且推出全球第一款美白产品,掀起了亚洲的美白风潮。

说到美白,是这样,欧美人天生就白,从不需要美白,他们只

1
查看完整版本: 一张表看穿全球集团护肤品的定位等级