日前，一篇《“淘品牌”已去，“播品牌”正红》的文章在朋友圈广传，不少品牌人边转边感叹：竟没赶上直播电商的这一波机会！
淘榜单在直播电商业扎根3年，一路看着场子从起步到大热到今天的回归理性，记录下了这里造富“神话”的案例和商业模式，也亲眼目睹了背后的不易和道理。我们觉得，今天有必要同各位零售从业者聊聊“播品牌”这件事了。
“播品牌”究竟是什么？
先回应下大家就那篇热文最关心的两个问题。
首先，真有这么多品牌在大张旗鼓做直播？
答案：是的，而且还远不止。另一个来自秒针的调研数据指（《年中国数字营销趋势》），现在超五成的品牌广告主称将直播作为营销重点。所以，如果你以为同行还只是在直播间小打小闹，那可能是你out了。
其次，75%销售由直播电商带动是真的吗？
根据我们积累三年的淘宝直播数据和观察报道经验：通常，无论新老品牌，在最初靠直播打开新渠道销量的一段时期内，直播渗透率或能达到50%以上。而随着用户积累和口碑建立，直播间内的影响力得以延伸到其它渠道，直播渗透率随之下降。
所以我们认为，“播品牌”的核心，不是直播渗透率高低，因为它会变化，且品牌、品类间的差异很大，而是得看品牌的成长路径。淘榜单的定义是，那些抓住了直播电商的渠道红利，在直播间实现了品牌的突围、迭代或重生，并最终在销售上达成量级突破的品牌，就是我们重点